Region mit klarer Botschaft?
Gibt’s bei uns mit der Standortkampagne Herz des Nordwestens!
Herz des Nordwestens ist die Standortkampagne des Landkreises Osnabrück – entwickelt, um sichtbar zu machen, was die Region auszeichnet und warum sie für Fachkräfte, Unternehmen, Familien, Studierende, Auszubildende und Rückkehrende gleichermaßen attraktiv ist. Die Kampagne verbindet die wirtschaftliche Stärke des Osnabrücker Landes mit seinen Lebensqualitäten: kurze Wege, verlässliche Strukturen, bezahlbarer Wohnraum, starke Betriebe, sichere Gemeinden, viel Natur und ein offenes, bodenständiges Miteinander.
Ziel der Kampagne ist es, diese Stärken klar, selbstbewusst und zeitgemäß zu kommunizieren – nach innen wie nach außen. Dabei geht es nicht nur um Werbung, sondern um Orientierung: Menschen sollen erkennen, warum das Osnabrücker Land ein Ort mit Zukunft ist. Egal, ob jemand hier arbeiten, zurückkehren, neu ankommen, studieren oder ein Unternehmen gründen möchte – Herz des Nordwestens bietet die Informationen, Hintergründe und Impulse, die für eine Entscheidung wichtig sind.
Die Kampagne basiert nicht auf Behauptungen, sondern auf einem breiten Fundament aus regionalen Stimmen und fundierten Daten: Befragungen der Bevölkerung, Gespräche mit Unternehmen, Workshops mit Kommunen und eine umfassende Analyse der Standortfaktoren haben gezeigt, was das Osnabrücker Land wirklich stark macht. Diese Erkenntnisse wurden in eine klare Kommunikationslogik übersetzt, die die Region als das zeigt, was sie ist: vielfältig, verlässlich und voller Möglichkeiten.
Die Aufgabenstellung.
Um die Stärken des Osnabrücker Landes präzise zu beschreiben, fokussiert sich der Landkreis Osnabrück aus besondere Standortvorteile, die auf einer umfassenden Standortanalyse beruhen. Grundlage waren Daten aus bundesweiten Regionalrankings, die Auswertung wirtschaftlicher und demografischer Kennzahlen, Interviews mit regionalen Akteurinnen und Akteuren sowie eine repräsentative Bevölkerungsbefragung.
Untersucht wurden unter anderem Wirtschaftskraft, Lebensqualität, Infrastruktur, Innovation, Versorgung, Natur und soziale Strukturen. Die Ergebnisse zeigen ein klares Profil: Das Osnabrücker Land steht für Stabilität, Vielfalt, kurze Wege, Sicherheit, bezahlbaren Wohnraum und starke Betriebe. Diese Erkenntnisse bilden die Basis der Kampagne Herz des Nordwestens – und gewährleisten, dass die kommunizierten Standortvorteile fundiert, authentisch und für alle Zielgruppen relevant sind.
Die Idee und die Umsetzung.
Die Kampagne Herz des Nordwestens entstand aus dem Anspruch, die Stärken des Osnabrücker Landes klar, modern und authentisch zu kommunizieren. Um diese Idee professionell zu entwickeln, wurde die Hagenhoff Werbeagentur aus Osnabrück mit der Konzeption und kreativen Ausarbeitung beauftragt. Hagenhoff verantwortete die inhaltliche Leitidee, das visuelle Konzept sowie die kommunikative Systematik der Kampagne.
Im Zentrum steht ein einfaches Prinzip: Fragen, die mit „mit“ formuliert sind, treffen auf Antworten, die konkrete Standortvorteile sichtbar machen. Dadurch werden komplexe Faktoren wie Wirtschaftskraft, Lebensqualität oder Mobilität verständlich, prägnant und direkt auf den Punkt gebracht.
Die Idee ist nicht, die Region neu zu erfinden, sondern das sichtbar zu machen, was sie bereits auszeichnet: starke Betriebe, kurze Wege, verlässliche Strukturen und Menschen, die gemeinsam Zukunft gestalten. Mit klarer Bildsprache, authentischen Geschichten und einer Tonalität, die Haltung zeigt, verbindet die Kampagne Information und Identität. Sie verdeutlicht, warum Arbeiten, Leben und Ankommen im Osnabrücker Land zusammengehören – und macht diesen regionalen Charakter nach innen wie außen erlebbar.